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Q3 2012: buone conferme per il mercato italiano dell'elettronica di consumo e non solo

I risultati di GfK TEMAX Italia per il terzo trimestre 2012.

Il mercato italiano dei Technical Consumer Goods (TCG) ha fatto registrare una confortante ripresa alla fine del terzo trimestre del 2012. Il fatturato generato tra luglio e settembre sfiora i 4,3 miliardi di Euro che, rispetto allo stesso periodo del 2011, si traduce in una crescita del 3,8%. Tra i settori in analisi, da segnalare le conferme positive negli andamenti dei mercati più votati alla portabilità e alla connessione: Telefonia e Informatica trainano il mercato italiano con i loro trend positivi. Terminata l’ultima ondata del passaggio al digitale terrestre, l’Elettronica di consumo torna invece a navigare in territorio negativo insieme a tutti gli altri settori che, a parte qualche buona performance a livello di singoli prodotti, confermano le loro difficoltà.

Dati III Trimestre 2012 Elettronica di consumo

Telefonia: Smartphones a tutti i costi

Il mercato della telefonia continua la sua crescita anche nel Q3 2012, nel quale fa registrare un trend a valore del +35,8% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, con un fatturato che supera il miliardo di Euro.

Gli Smartphones, che trainano il mercato, vedono quasi raddoppiato il proprio fatturato rispetto al terzo trimestre 2011. Si registra un crescente numero di device in tutte le fasce di prezzo e un aumento del numero dei modelli più economici che “cannibalizzano” il mercato dei mobile. Per quanto riguarda la fascia “high level” troviamo una diminuzione degli item e una conseguente concentrazione di mercato su un numero ristretto di modelli.

Alla crescita degli Smartphone segue un aumento di fatturato degli Headsets, grazie alla tipologia headband, e dei Mobile Enhancement, trainato dai segmenti stylus pen e screen protector.

Nella crisi dei Mobilephones è però possibile trovare un segmento in notevole crescita, quello dei Dual sim, il quale arriva a raddoppiare le proprie vendite rispetto al Q3 2011.

Informatica: internet continua ad influenzare la tecnologia scelta dal consumatore finale

Nel terzo trimestre del 2012 l’Informatica registra un trend positivo (+6,2%), in crescita anche rispetto ai trimestri precedenti dello stesso anno, atte-standosi su un controvalore pari a circa 779 milioni di Euro.

La crescita del fatturato per i Webbook è generata dall’ingresso di nuovi “player” con modelli tutti orientati alla piattaforma Android. Altro mercato in sviluppo è quello dei notebook ultra sottili, e con elevate prestazioni, molto utili agli utenti professionali con elevate esigenze di utilizzo di software aziendali.

Il networking, sempre più anello di congiunzione tra mondo off-line e on-line, vede emergere le vendite di prodotti estensori di rete all’interno delle mura domestiche, a conferma di come internet stia entrando in tutte le case trasformandole in veri e propri centri multimediali wi-fi.

Elettronica di Consumo: nuova flessione

Nel Q3 2012 si registra un ritorno al negativo dell’Elettronica di consumo (-6,1%), pari ad un giro d’affari di circa 826 milioni di Euro, a conferma che il secondo trimestre 2012 ha rappresentato un semplice break positivo.
La quasi totalità delle categorie di prodotto è caratterizzata da trend negativi o molto negativi. Unica eccezione è rappresentata dagli andamenti di TV (stabili) e Set-Top-Box (positivi) che ancora in questo trimestre beneficiano della coda dell’effetto switch-off delle regioni del Sud Italia. Per i TV, da sottolineare l’andamento positivo del segmento Smart TV, coadiuvato da forti attività promozionali da parte di industria e distribuzione.

Viene confermata anche per questo trimestre l’evoluzione positiva di Headphones e Docking Stations.

Office Equipment e Consumabili: cartucce e nuove tecnologie, boccata di ossigeno per il mercato Office

Il mercato dell’Office Equipment chiude il terzo trimestre 2012 con un trend del -9,0%, fatturando circa 346 milioni di Euro.
All’interno del comparto le cartucce mostrano una tendenza leggermente positiva e le stampanti, sia multifunzione che single-function, registrano invece una flessione a doppia cifra. Ciononostante, all’interno delle stampanti si rilevano trend positivi nei prodotti in grado di connettersi ai dispositivi portatili, come Smartphone e Webbook, via Web o Wireless.

Altra novità importante, dai trend positivi, riguarda la tecnologia Inkjet nel segmento “Business Ink”, ovvero macchine che si rivolgono al mercato professionale tradizionalmente orientato alla tecnologia Laser.

Fotografia: continua l’andamento negativo anche nel Q3

Il mercato fotografico registra anche nel terzo trimestre del 2012 un trend fortemente negativo sia in termini di volume che di valore generato. L’intero comparto “digital cameras” mostra una decrescita a due cifre, trascinato verso il basso dal segmento “compatte” che non da segni di miglioramento in questo trimestre. Le note positive arrivano dal segmento lenti intercambiabili, sia per le fotocamere reflex che per le mirrorless.

Da segnalare che i trend delle fotocamere mirrorless, sebbene ancora molto alti, stanno rallentando.

GfK TEMAX® Italia: crescono le vendite nel Q3 2012

Il mercato italiano dei Technical Consumer Goods ha generato un fatturato totale di quasi 4,3 miliardi di Euro tra luglio e settembre 2012. Questo si traduce in una crescita del 3,8% rispetto allo stesso periodo del 2011. Il 2012 è il primo anno dove, trimestre su trimestre, si è registrata una crescita. Per la stagione natalizia ci si aspetta una conferma del forte interesse dei consumatori verso i prodotti ad elevato contenuto tecnologico, che potrebbe sostenere il fatturato dei mercati TCG.

Il paniere di prodotti dei settori Informatica e Piccoli Elettrodomestici è stato ampliato – i dati relativi allo scorso anno sono stati per questo integrati per garantire l’omogeneità del dato.  Il prodotto Aria Condizionata è stato escluso dallo SDA e i dati relativi allo scorso anno sono stati rielaborati per garantire l’omogeneità del dato.

La ricerca

GfK TEMAX® è un rapporto sviluppato da GfK Retail and Technology per monitorare il mercato dei “Technical Consumer Goods”. Il 100% di riferimento è costituito dal Total Market: tutti i canali rilevati da GfK rivalutati del tasso di copertura stimato, e quindi comprensivi anche dei canali esclusi dalla rilevazione del panel. I dati di mercato sono ottenuti per mezzo di ricerche continuative condotte con metodologia Retail Panel. Il Panel utilizzato rappresenta più di 370.000 punti di vendita nel mondo. Da febbraio 2009, GfK Retail and Technology pubblica GfK TEMAX® a livello internazionale, in oltre 30 paesi. Si tratta del primo rapporto che ingloba tutti i merca-ti dei “Technical Consumer Goods” nei diversi paesi. Tutti i rapporti e relativi comunicati stampa sono disponibili su www.gfktemax.com

Il Gruppo GfK

Il Gruppo GfK è una delle più importanti società al mondo nel campo delle ricerche di mercato, con più di 11.000 esperti al lavoro per scoprire nuovi insight del modo in cui le persone vivono, pensano e acquistano, in più di 100 mercati, ogni giorno. GfK è in costante innovazione, usa le tecnologie più all’avanguardia e le più raffinate metodologie per dare ai suoi clienti la più chiara comprensione delle persone più importanti al mondo: i loro clienti. Nel 2011 il fatturato del Gruppo GfK ammontava a 1,37 miliardi di euro.

Per ulteriori informazioni visitate il sito: www.gfk.com o seguiteci su Twitter: www.twitter.com/gfk_group

Ultima modifica ilGiovedì, 07 Giugno 2018 11:40

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