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Un grande giro d'affari anche in Italia fatto di nuovi prodotti, servizi e contenuti per oltre 25 miliardi di euro

Un grande giro d'affari anche in Italia fatto di nuovi prodotti, servizi e contenuti per oltre 25 miliardi di euro

I dati dell'Osservatorio Mobile & App Economy della School of Management del Politecnico di Milano presentano un trend di grande crescita fino a tutto il 2016, destinato a cambiare abitudini e comportamenti a livello sociale.

SmartPhone, Tablet, reti mobili broadband, APPS stanno dando vita ad un nuovo mercato capace di modificare i consumi digitali degli italiani, oltre che i loro comportamenti persino nel quotidiano, così come gli investimenti di un gran numero di aziende. Entro la fine di quest’anno, gli italiani che navigano mensilmente via Smartphone e Tablet saranno più di 30 milioni, facendo crescere del 30% le vendite di contenuti digitali (giochi, news, ecc.) e triplicare il consumo di beni e servizi Mobile. Non a caso, i dati dell'Osservatorio del Politecnico rilevano che 1 Mobile Surfer su 3 ha scaricato Applicazioni a pagamento sul proprio SmartPhone, 1 su 5 ha acquistato almeno un prodotto o servizio, 4 su 5 interagiscono con la pubblicità e 1 su 2 vorrebbe utilizzarlo anche come strumento di pagamento al posto della carta di credito.

Mercato-Mobile-Apps-2013-2016

Una domanda che apre innumerevoli opportunità per le imprese, avvicinandole ai consumatori e per rendere più efficienti i processi aziendali. Una nuova porzione di economia battezzata come Mobile & App Economy, che nel 2013 vale già 25,4 miliardi di €, pari all’1,6% del PIL” - è il commento di Andrea Rangone, Coordinatore Osservatori ICT del Politecnico di Milano. “Un mercato destinato a crescere significativamente nei prossimi anni arrivando a raggiungere i 40 miliardi di €, pari al 2,5% del PIL, grazie soprattutto alla spinta generata dall’utilizzo crescente di soluzioni di Mobile Commerce e Mobile Payment”.

L'indagine è stata realizzata in collaborazione con il DEIB (Dipartimento di Elettronica, Informazione e Bioingegneria del Politecnico di Milano) e il MEF – Associazione Internazionale Contenuti e Commercio Mobile, con il supporto di: 3 Italia, Doxa, Ericsson, Gruppo 24 ORE, Gruppo Editoriale L'Espresso, Neomobile, Qualcomm, Rai/Rai Pubblicità, RCS MediaGroup, RTI Interactive Media, Samsung, Seat Pagine Gialle Italia, Telecom Italia, Vodafone Italia, Wind Telecomunicazioni; Buongiorno, comScore.

Uno degli elementi più significativi rilevati è la nascita di un intero ecosistema Mobile costituito da numerosi elementi che partono dai Device, ma passando per Banda Larga e APPS, arriva ad erogare servizi in un gran numero di aree della normale vita quotidiana di tutti noi:

  • I possessori di Smartphone in Italia sono ormai 37 milioni, più della metà della popolazione nazionale, mentre gli utenti di Tablet a fine 2013 erano 7,5 milioni. Numeri che arriveranno rispettvamente a quota 45 e 12 milioni entro fine 2014.
  • Le reti mobili a banda larga LTE a fine anno raggiungeranno circa il 60% della popolazione; si sono moltiplicate nel corso del 2013 offerte bundle (voce, messaggistica, connettività) a prezzi molto contenuti.
  • Le Applicazioni disponibili negli store hanno toccato quota 2,5 milioni e aumentano le soluzioni Mobile sviluppate all’interno delle imprese o delle pubbliche amministrazioni.

Tra gli effetti generati sul consumatore dalla maturità dell’ecosistema Mobile è stato riscontrato anzitutto un incremento del tempo trascorso dagli italiani su Internet dai Mobile device, che sottrae quote alla navigazione da Pc: stiamo parlando di 75 minuti medi giornalieri per lo Smartphone e 66 per il Tablet contro i 106 minuti (-14% sull’anno precedente) del Pc portatile” - afferma Guido Argieri, Telco & Media Director Doxa - “La maggior parte delle attività (circa la metà nel caso dei Tablet e addirittura due terzi nel caso degli Smartphone) è svolta tramite Applicazioni piuttosto che siti Web. Oltre a Social, Gaming, Meteo e Mappe, tra le Applicazioni scaricate dagli utenti ci sono anche quelle delle imprese di cui loro sono consumatori: al primo posto troviamo le Applicazioni legate a trasporti e viaggi, seguite da quelle del settore finanziario e da quelle dei retailer dell’elettronica di consumo.

La risposta degli utenti ai nuovi mercati abilitati dal Mobile è già molto alta. Circa l’85% dei navigatori Internet da SmartPhone vede annunci pubblicitari all’interno di siti o Applicazioni e la metà ci clicca. Tre quarti dei Mobile Surfer sono interessati al Mobile Couponing ossia vorrebbero ricevere i buoni sconto sullo Smartphone ed, inoltre, più della metà sono propensi all’utilizzo dello Smartphone come sostituto della carta di credito per i pagamenti nei punti vendita fisici.

L’impatto economico generato dall’ecosistema Mobile ha dato origine alla Mobile & App Economy, che nel 2013 ha raggiunto un valore pari a 25,4 miliardi di euro, che rapportati al PIL ne rappresentano l’1,6%. Oltre l’80% della Mobile & App Economy proviene dai consumi diretti di consumatori e imprese, che complessivamente hanno speso oltre 20 miliardi di euro. La restante parte fa riferimento agli investimenti delle imprese in reti mobili, nello sviluppo di soluzioni software Mobile rivolte ai consumatori o ai propri dipendenti, in soluzioni che sfruttano gli “oggetti intelligenti” (Internet of Things) per migliorare i processi aziendali o offrire nuovi prodotti e servizi e in attività di Marketing tramite device mobili (Mobile Marketing).

Dai servizi tradizionali al Mobile Commerce, al Mobile Proximity Payment

All’interno del segmento dei consumi, la componente principale è ancora rappresentata dai servizi “tradizionali” delle Telco (cioè Voce e Sms), che sono però in forte contrazione; seguono i ricavi da Vendita di device mobili (poco più di un quinto) e la Connettività Dati (13%); valgono solo pochi punti percentuali, invece, le Vendite di contenuti e di beni e servizi ed è praticamente nullo il mercato del Mobile Payment. Ma da qui al 2016 le cose cambieranno in maniera significativa.

Mobile-Content-APPS-PAY-2013-2016

La crescita del Mobile Commerce continuerà ancora a lungo ed in modo consistente: per i ricercatori dell'Oservatorio dagli attuali 1,2 miliardi si arriverà nel 2016 a oltre 7 miliardi di euro, con un peso relativo sull’eCommerce che, se oggi è pari al 12%, tra 3 anni potrebbe superare il 40%.

Si svilupperà il mercato del Mobile Proximity Payment, ossia dei pagamenti in prossimità fatti con lo Smartphone: se ad oggi esistono solo poche sperimentazioni, questo mercato nel 2016 potrebbe valere circa 4 miliardi di euro. A questo si aggiunge il mercato dei Mobile POS, ovvero le transazioni legate a beni e servizi che verranno accettate da dispositivi Mobile (Smartphone e Tablet), che stimiamo potrebbero valere circa 2 miliardi di euro. Continueranno a crescere anche le vendite di Contenuti fruiti tramite Mobile, che andranno vicini al raddoppio nei prossimi 3 anni, con un ruolo sempre maggiore giocato da Giochi e da Video.

Mobile anche per il Marketing

Non sarà da meno la spesa delle imprese in attività di Marketing tramite i nuovi device (Smartphone e Tablet), trainati in particolare dalla Pubblicità, ma anche dalla nascita dei servizi di Mobile Couponing. Molta attenzione sarà dedicata dalle imprese anche allo sviluppo di soluzioni software Mobile volte, da un lato, a gestire la relazione con i propri consumatori e dall’altro, a migliorare la produttività e l’efficacia del lavoro dei propri dipendenti, soprattutto quelli in mobilità. Complessivamente per queste variegate tipologie di investimenti le imprese nel 2016 spenderanno il doppio di quanto speso nel 2013.

Infine, la grande scommessa è sul mercato abilitato dagli “oggetti intelligenti”: alcuni ambiti già avviati proseguiranno il loro cammino, in particolare le auto connesse (Smart Car), portando il valore di questo mercato nel 2016 a 1,6 miliardi di euro (+80% in 3 anni). Ma a questi ambiti applicativi se ne potrebbero affiancare molti altri, sfruttando, ad esempio, la nascita degli oggetti indossabili e lo sviluppo di soluzioni nuove in ambiente cittadino e sanitario, come mostrano alcune interessanti sperimentazioni internazionali.

A questi effetti diretti della Mobile & App Economy sul PIL, si potrebbero aggiungere diversi altri benefici indiretti – commenta Marta Valsecchi, Responsabile della Ricerca - Alcuni esempi sono: l’aumento di produttività dei Mobile worker (stimabile nel 2013 nell’ordine di grandezza dei 10 miliardi di euro sulla forza lavoro italiana); l’impatto positivo dell’utilizzo dei canali informativi Mobile sulle vendite offline; l’effetto benefico del Mobile nell’allargare la base di utenti Internet, cioè nel ridurre il digital divide italiano.

In questo scenario, un ruolo importante sarà giocato dalle startup, in grado sia di creare nuovi modelli di business rivolti direttamente al consumatore finale, sia di supportare le imprese nel loro processo di trasformazione digitale e Mobile. Sono oltre 600, infatti, le startup finanziate a livello internazionale in questi ambiti nel corso del 2013.

Ultima modifica ilVenerdì, 08 Giugno 2018 16:27

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