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Content Marketing e Twitter per il B2B: usarli bene, usarli al meglio! - Milano, 25 Ottobre 2017

Per il 91% delle Imprese B2B, il Content Marketing è divenuto il mezzo primario per l'acquisizione e lo sviluppo delle relazioni con i clienti. Ma come farlo bene? Una giornata dedicata ad imparare a farlo al meglio, usando Twitter e non solo...

Milano, 25 Ottobre 2017 - 9.30-17.00

Principi, teoria, casi di successo e trucchi per generare contenuti efficaci e usare Twitter per amplificare i messaggi aziendali

Twitter per il B2BIl Content Marketing è il principale motore per dare concretezza al principio base dell’era Web 2.0, “I Mercati Sono Conversazioni”. Grazie ad esso si generano “contatti”, che si trasformano in “relazioni”, creando le premesse per conquistare fiducia e nuovi clienti.

Per sostenere “Conversazioni” fruttuose è tuttavia indispensabile produrre contenuti di qualità - per sostanza e forma - gestendoli in modo funzionale agli obiettivi che si stanno perseguendo: la creazione di marchi, l'incremento di reputazione e visibilità, la penetrazione dei mercati per prodotti e servizi. Principi che valgono anche se si vogliono generare ricavi diretti dalla pubblicazione dei contenuti fornendoli "a pagamento" o indiretti attraverso il traffico che porta ad ottenere buoni contratti pubblicitari.

I risultati ricavabili da un impiego efficace del Conten Marketing sono tangibili e misurabili: stando ai dati pubblicati dal Content Marketing Institute, per il 91% delle Imprese B2B e per l’86% delle Imprese B2C il Content Marketing è ormai divenuto il mezzo primario per l'acquisizione e lo sviluppo dei clienti.

Il Content Marketing è anche l'elemento chiave per passare dall'Outbound Marketing all'Inbound Marketing, con evidenti vantaggi sul piano della resa degli investimenti e nel miglioramento delle relazioni con i clienti. L'Outbound Marketing è infatti costituito da tutte le comunicazioni pubblicitarie che "rubano tempo e attenzione" al cliente, interrompendone la visione di ciò che lo interessa, tipo lo spot pubblicitario all'interno di un film.

Per contro, l'Inbound Marketing contribuisce a soddisfare le esigenze di informazioni rilevate dal cliente, fornendogli approfondimenti e contenuti che ne arricchiscono la comprensione e le capacità di scelta, stabilendo relazioni positive e molto più durature.  

Risulta quindi indispensaile saper impostare e sviluppare una corretta strategia di Content Marketing, partendo dai concetti di Valore e Personas, sino ad aarrivare all'individuazione dei Canali di Comunicazione, alla definizione di un Piano Editoriale, alla Realizzazione di Contenuti Specifici.

La giornata sarà pertanto dedicata ad illustrare come definire un'efficace strategia di Content Marketing, in particolare per le aziende che operano nel contesto B2B, nel conoscere i principali mezzi per la distribuzione dei contenuti (Newsletter/eZine, Blog, White Paper, Webinar...), associati all'uso dei rispettivi canali (Social Media, e-Mail), utilizzando Twitter come mezzo esemplificativo e come collante tra i vari contenuti prodotti.

Nel corso del seminario saranno anche presentati molti esempi, nonché le tecniche ed i trucchi per creare Post efficaci per i più diffusi Social Media (Facebook, LinkedIN, Twitter), a monitorarne i risultati, a sviluppare il linguaggio più adatto ai vari mezzi utilizzati, considerando i brevissimi tempi di attenzione sui quali si può contare nell'OnLine.

Obiettivi del Seminario Content Marketing e Twitter per il B2B

Considerato che su Web - specie se via Mobile - i tempi di attenzione sono infinitamente più brevi rispetto ad ogni altro Media, che il livello di tolleranza da parte dei lettori/destinatari nei riguardi di contenuti di scarso interesse è minimo e che una volta spezzato il legame con l’autore, ricucire le relazioni diventa pressoché impossibile, produrre contenuti per il Web è un’arte in stretto equilibrio tra scienza, creatività e tecniche di comunicazione.

Un’attività che richiede mestiere, esperienza e strumenti di verifica, con l'obiettivo di trasferirne le competenze su partecipanti che al termine del seminario, avranno appreso a:

  • Impostare efficaci strategie di Content Marketing in funzione di diversi obiettivi aziendali;
  • Utilizzare i Media, il linguaggio, i termini, i toni più efficaci per lo sviluppo dei contenuti;
  • Scegliere quando, come e ogni quando pubblicare contenuti per coinvolgere i destinatari e instaurarvi relazioni.

Destinatari Seminario Content Marketing e Twitter per il B2B

  • Responsabili PR, Content Manager, Social Media Manager e Marketing Manager d’azienda;
  • Account, addetti PR, Content Manager, Social Media Manager di Agenzie di Comunicazione;
  • Copywriter, Freelance, Giornalisti e Blogger.

Parole chiave

Blog, Content Marketing, Newsletter, Tweet, eZine, Press Release, Post, Social Media, White Paper, Case History, Webinar.

Agenda dettagliata

Nuovi concetti di Marketing 2.0: da Push a Pull, passando per la multicanalità integrata
Origini e Valore del Content Marketing:
* Definizione, Obiettivi, Integrazione nei piani di Marketing Aziendali e di Lead Generation;
* Perché Farlo: Impatti sulle Aziende, gli Autori, il Traffico del Sito;
* Le Metriche per la Valutazione dei Risultati;
* Creare “Personas”: Come Impostare i Contenuti pensando al Lettore, anziché ai Contenuti;.
* Keyword e Landing Page: Importanza, Scelta, Uso;
* Definire Piani Editoriali MultiChannel;
* Gli strumenti da utilizzare: per creare contenuti, misurare e valutare i risultati;
* Rassegna di tipologie di contenuti per il Content Marketing: Blog, Newsletter & eZine, White Paper & eBook, Case History & Comunicati Stampa, eMail & DEM, Post & Social Media, Video, Webinar.
Produrre Contenuti: differenze tra attività Giornalistica, Promozionale, Commerciale e di Blogging
* Creare Blog, pubblicare Post: Argomenti, Motivazioni, Meccanismi, Obiettivi;
* Press Release: Impostazione Generale, dagli Obiettivi ai Titoli;
* Creare Post e Tweet integrati per i Social Media;
* Story Telling e contenuti: regole generali di impostazione, lunghezza, linguaggio;
* Scrivere Titoli e Oggetti, pensando al Lettore e rispettando le esigenze SEO (Search Engine Optimization)
* Dare visibilità, Generare traffico, Creare connessioni, Generare Follower, "Mi Piace", reazioni...
* Frequenza di Pubblicazione ed Effetti sui Risultati;
Esercitazioni con Twitter, il Microblog per eccellenza
ISCRIZIONE al SEMINARIO Content Marketing e Twitter per il B2B

 

 

Docente: Alessandro Giacchino

Il seminario sarà tenuto da Alessandro Giacchino, affermato specialista di Digital Marketing, Coach e titolare del Blog www.itware.com, dal 1998 il sito di riferimento per l’innovazione tecnologica, l’IT e il Digital Marketing.

Classe 1956, laurea in ingegneria al politecnico di Milano, diploma Master CBS alla Bocconi, lavora nel marketing e nell'innovazione tecnologica dal 1980, avendo avviato e diretto alcune società nell’area delle nuove tecnologie e contribuito allo sviluppo di varie filiali nazionali di multinazionali e al lancio di vari prodotti sul mercato. Autore dei libri "Fare Impresa nell'era 2.0", uno dei primi testi ad apparire contemporaneamente in formato cartaceo e di eBook, e "Appunti di Mail Marketing", tiene regolarmente conferenze sulle nuove tecnologie del mondo 2.0 e sul Digital Marketing.

Ulteriori informazioni sul profilo sono disponibili QUI.

Condizioni di Iscrizione e Partecipazione

Quota di Iscrizione: 280,00€ +  IVA a persona. La quota comprende colazione di lavoro e atti in formato digitale.

  • Per ogni Iscrizione proveniente dalla stessa azienda sconto 20% (*);
  • Per ogni iscrizione pevenuta entro 30 giorni prima dello svolgimento del seminario sconto 10% (*).

* Sconti NON cumulativi.

L'Iscrizione si intende confermata solo all'atto del ricevimento della Quota di Iscrizione. Al ricevimento della Quota di Iscrizione verrà inviata regolare fattura quietanzata.

Cancellazione / Sostituzioni Iscritti: le Cancellazioni e le eventuali Sostituzioni di persone vengono accettate solo via Mail. Per cancellazioni pervenute entro 15 giorni dalla data di effettuazione del seminario, la Quota di Iscrizione viene restituita per intero. Dopo tale data e fino a 7 giorni prima dell'inizio del seminario, la Quota di Iscrizione viene restituita al 50%. Le Cancellazioni effettuate a meno di 7 giorni dall'inizio del Seminario non danno diritto ad alcun rimborso della Quota di Iscrizione.

Eventuali sostituzioni di partecipanti sono sempre possibili, ma solo fino all'inizio del seminario e se comunicate tempestivamente.

Responsabilità organizzatori: in caso di Cancellazione del Seminario, l'organizzazione è tenuta a riconoscere agli Iscritti unicamente le Quote di Iscrizione pervenute.

Per ogni altra condizione relativa alle Iscrizioni ai Seminari, fare riferimento alle condizioni indicate QUIhttp://itware.com/condizioni-iscrizione.

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